Familie und Freunde sind für Kinder und Jugendliche der Halt in einer Lebensphase, die von tief greifenden physischen und psychischen Veränderungen geprägt ist. Die Familie wird als Ort der Geborgenheit und Nest verstanden, das trotz Ablösung Bestand haben soll: Aktuelle Studien zeigen, dass Jugendliche kontinuierlich Familie als höchste Lebensqualität und als eines der erstrebenswertesten Lebensziele einstufen. Der Alltag in der Schule, in der Freizeit oder im ersten Job wird deshalb zu einem inszenierten Rollenspiel, während die Familie einen Ort des privaten Rückzugs bietet.
Die Qualität und Beständigkeit beider sozialen Netzwerke ist in der Vielfalt ihrer Rituale begründet, die gemeinsames Wissen schaffen und eine dauerhafte Struktur ermöglicht. Marken sind heute ein wesentlicher Bestandteil in jungen Netzwerken. Sie haben hier unterschiedliche Funktionen:
Sie machen die Bedeutung eines Rituals für alle Beteiligten sichtbar, oder sie strukturieren dieses. Sie bieten Orientierung, oder sie übernehmen in Ritualen eine symbolische Funktion.
Wir analysieren deshalb Ihre Markenkommunikation auf der Grundlage von Fragestellungen, bei denen der Stellenwert von Marken in jungen Netzwerken im Mittelpunkt steht. Wenn wir diese beantworten, wissen wir, welche Bedeutung Ihre Marke für junge Zielgruppen hat, wie wir diese entwickeln, neu definieren oder aber vertiefen können. Wir formulieren für Sie ein Markenleitbild, auf dessen Grundlage eine nachhaltige Verankerung Ihrer Marke in jungen Lebenswelten geschehen kann.